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Der moderne Webmaster von heute beherrscht nicht nur verschiedenste Sprachen sondern ist auch Spezialist in punkto Marketing. Die Werbebranche kreiert immer wieder neue Marketingtrends, die auch für Webmaster interessant sein könnten. Doch wer kennt die schon? Wir klären euch auf:

Ambush-Marketing (ambush = engl. für Hinterhalt)

Ambush-Marketing oder auch Schmarotzermarketing ist eine eher unbeliebte aber sehr kostengünstige Variante des Marketing. Hier wird die mediale Aufmerksamkeit von Großereignissen genutzt ohne dabei selbst Sponsor dieses zu sein. Obwohl der Eindruck entsteht, das Ambush-Marketing illegal sei, ist es das nur in den seltensten Fällen. 

Beispiel: Eine Firma schaltet zur Euro 08 Fernsehwerbung indem sie "unseren Fußballern beide Daumen drückt". Die Firma ist aber kein Sponsor der Euro und darf auch keine markenrechtlich geschützten Begriff wie "Euro" verwenden.Trotzdem verbindet der Zuschauer die Firma mit Fußball respektive mit der Euro.

Guerilla-Marketing

"Mit wenig finanziellem Aufwand das Maximum heraus holen", so könnte man den Leitspruch des Guerilla-Marketing bezeichnen. Es bezeichnet die Wahl ungewöhnlicher Werbe-Strategien mit verhältnismäßig geringem Geldaufwand.

Beispiel: Eine Kampagne des US-Küchenherstellers Blendtec. Unter dem Motto "Will it blend?" (auf deutsch: wird es gehäckselt?) wurden in einem Studio u.a. ein iPhone und eine Nintendo Wii verarbeitet. Mehr als 5 Millionen Besucher haben sich dieses Video schon auf YouTube angesehen.

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Trojaner-Marketing

Die Idee: Die Nutzung "trojanischer Pferde". Ein bekanntes Produkt wird mit eigenen Ideen und Innovationen verbunden und das Neue wird mit Hilfe des Alten beim Kunden platziert.

Beispiel: Kärcher reinigt jedes Jahr bekannte Monumente auf eigene Kosten. Zum Beispiel säuberte 2005 ein Team von 15 Personenen die Monumentalköpfe der US-Präsidenten am Mount Ruhsmore. Mediales Echo ist garantiert. 

Virales Marketing

Virales Marketing ist eine Marketingmethode die darauf abzielt, einen Virus in die Welt zu setzen der sich von alleine (durch Mundpropaganda) verbreitet. Die Kunst ist es, diesen Virus so interessant zu gestalten das er sich von selbst weitererzählt. Dieser "Virus" kann ein Spiel, eine bestimmte Message, ein Bild oder auch alles andere erdenklich mögliche sein.

Beispiel: Ein Preisausschreiben, bei dem Teilnehmer ihre Chancen steigern konnten, in dem sie ihren Freunden eCards schickten. In sechs Wochen meldeten sich mehr als 365.000 Personen für den Wettbewerb an.

Als Basis dieses Beitrags diente der Artikel "Was ist was im Marketing-Dschungel?" aus der "Werbung Kompakt"-Sonderausgabe vom 27.11.2008 des Wirtschaftsblatts.